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海信推进大白电战略旗下品牌容声布局洗衣机领域

2018-09-15 11:41:49

每日经济新闻(博客,微博)记者 孙卫涛 发自北京

容声老树开新花。11月13日,海信集团旗下的冰箱老品牌容声正式宣布进军洗衣机领域。

对此,中国家电研究院研发设计中心品牌总监苏亮对 《每日经济新闻》记者表示,如果利用容声的品牌号召力做新产品会有一定的市场表现,但现在洗衣机市场格局稳定,容声需要以新的手段进行突破。

为什么海信要将这一老品牌向洗衣机领域拓展?海信容声冰箱公司总经理黄晓剑对《每日经济新闻》记者表示,这一想法并不是今年才有,早在几年前就已经开始酝酿,目的是推动海信科龙(000921,股吧)(000921,SZ)大白电战略的深化,形成冰箱、冷柜和洗衣机在内的大容声品牌。

有业内人士指出,容声进军洗衣机领域或是在挽救海信不断下滑的业绩。

数据显示,海信科龙今年前三季度实现营业收入219.89亿元,同比增长11.79%,净利润7.12亿元,同比下滑38.36%,其中三季度单季营收同比下滑1.28%,净利润同比下滑78.34%。

苏亮对记者指出,借助老品牌能够吸引一部分老用户使用新产品,从而拉动公司销售业绩,还可以利用盘活销售渠道,扩大市场规模,因为冰箱和洗衣机市场的淡旺季正好互补,不会浪费销售团队和渠道资源。

海信透露,容声洗衣机目前主要做全渠道销售。

黄晓剑则表示,目前容声洗衣机有两个生产基地。但并没有透露其今年的产量和销售目标。

中怡康调查数据显示,2014上半年洗衣机市场呈现负增长,零售量1615万台,同比下降4.8%,零售额293亿元,同比下降0.3%。中怡康预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降,零售量预计为3303万台,预计同比下降0.7%,零售额预计为599亿元,同比微增3.1%。

此外,就洗衣机品牌来说,国内品牌中海尔、美的和小天鹅的市场份额,国外品牌以西门子、三星、LG和惠而浦为主,因此容声要想在洗衣机市场占据一定份额并不容易。

(责任编辑:HN022)

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