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中央空调市场冒出两个名折射美的格力暗战

2018-09-15 10:07:57

“美的中央空调从2008年起连续4年领跑市场”,“2010年格力中央空调市场夺冠”。第三方机构对中央空调市场的数据统计出现了两个。格力美的争抢空调市场一哥地位暴露的是中央空调丰厚的利润空间,分析人士指出,中央空调利润丰厚,产品线繁多,未来将成为两家企业决胜的关键。

中央空调市场出现两个

近日,《暖通空调资讯》发布的上半年暖通市场报告显示,美的中央空调以12.4%的市场占有率再度领跑国内品牌,保持从2008年以来连续4年。不过,记者查阅数据惊奇地发现,在《暖通空调资讯》去年发布的报告中,格力中央空调以9.6%的市场占有率成为2010年国产中央空调。也就是说,同在2010年,出现了两个行业“名”。格力相关负责人在接受记者采访时强调,虽然2011年中央空调市场份额的数据还没出来,但2010年格力中央空调的确是市场的领军品牌。

对于数据打架的情况,《暖通空调资讯》杂志相关人士向记者表示:“这很正常,中央空调产品系列比较复杂,包括多联机、冷水机、空气能热水机、轻型商用机、工业洗衣机、自控产品及冷冻冷藏产品等品类,有的统计只算了中央空调,有的统计把所有品类都算了进去,这也是座次排名相同的原因。”

不过,同一机构的数据为何使用两种统计口径呢?有业内人士认为,这其实体现了企业们想方设法追逐的头衔,以扩大自己的行业影响力,折射出了美的和格力两大龙头企业在这一领域的激烈争夺。

中央空调成为新的增长点

实际上,除了公共场所,随着居民房屋面积的不断增大,越来越多的消费者也开始选择中央空调产品。“一套复式房子里安装多套普通家用空调,耗电量远远超过中央空调,方便性也不如中央空调,这也是近年来中央空调市场风生水起的原因。”家电分析师刘步尘称。

与此同时,随着竞争的白热化,家用空调利润日渐下滑。奥维咨询白电分析师陈军指出,家用空调利润已经从原来的30%下滑到如今的18%,而中央空调的获利却能保持40%,高毛利是格力、美的等企业对这一市场密切关注的原因。

另外,和家用空调不同的是,中央空调产品的发展,并非单线作战,多联机、冷水机、空气能热水机都隶属于中央空调的产品线,中央空调产品的发展能够产生协同效应,其他品类的产品市场也能被带动起来。

两家企业暗战中央空调市场

在丰厚的利润和广阔的市场前景诱惑下,2010年美的、格力两家巨头的投入开始爆发。

刘步尘表示,和家用空调项目相比,中央空调属于“新兴产业”,随着未来市场缺口的扩大,中央空调在空调企业利润贡献的份额也将提升。陈军表示,近年来,美的、格力纷纷扩大中央空调产能,暗战的意味越来越浓烈,因为这两家企业深知中央空调的获利将能决定两家企业未来的市场地位。

商报记者 孙聪颖

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