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皇冠20T低价走量或成C级车格局重塑导火索

2018-10-13 04:34:48

8月22日,一汽丰田旗下皇冠2.0T车型上市,共推出7款车型,起售价26.48万元。为迎合年轻消费者,一汽丰田选择了“云发布”模式,有超过100万人次在线观看此次上市活动。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君向《每日经济新闻》记者介绍,新皇冠上市以来,受众年龄结构呈现年轻化趋势;此次2.0T车型在动力性能进一步的提升的情况下价格更加下探,希望吸引更多年轻消费者。

作为一款标准的C级车,皇冠2.0T车型与以ABB为代表的豪华品牌B级车价格重合。“我们希望以B级车价格,为消费者带来C级车的产品销售。”一汽丰田相关负责人接受记者采访时表示,2.0T车型完成爬坡后,预期单月销售达到3000辆。

业内有分析认为,以皇冠价格为起始,汽车细分市场的价格体系或将进一步重构。与此前主流合资品牌C级车仅有皇冠一款车型不同,长安福特金牛座、上海大众旗下C级车等将相继上市,预期价格区间集中在25万~30万元。这一价格区间不仅与豪华品牌B级车重合,也与当下合资品牌的中大型SUV车型价格有重合。天津一

皇冠2.0T低价“走量”

皇冠2.0T车型26.48万元的定价不仅创造了C级车的行业底价,也成为一汽丰田向C级车要销量的关键一役。

作为一汽丰田的旗舰车型,皇冠承担了丰田重回主流高档车阵营的重任。数据显示,皇冠在中大型车细分市场中占比持续走低,已与最初引入中国时的近三成市场占有率不可同日而语。“皇冠2.0T搭载全新的动力总成,其燃油经济性、动力性都有非常高的提升,其市场目标是每月3000辆。”姜君向《每日经济新闻》记者表示,皇冠2.0T的上市将会在品牌层面起到带动作用,对2.5L车型的销量会有正面的影响,使得皇冠整体销量有所提升。皇冠2.5L车型上市之际,一汽丰田为其锁定月销2000辆的目标。按此预期,皇冠两款动力车型的月销目标为5000辆左右。

为完成这一目标,一汽丰田为皇冠制定了“低价策略”。“皇冠2.0T的竞争对手不仅包括奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等车型,而且在豪华入门这一级别的车型,如奥迪A4L或宝马3系,因为价格带有重叠,都可能是它的竞争对手。”姜君表示。

今年被定义为一汽丰田“恢复体力”的一年,姜君希望通过2015~2017年,调整产品和经销商布局,并转变营销模式;2018~2020年“第二次成长”,将进入销量快速增长通道,并在2020年达到100万辆年销目标。

在B级车和SUV领域,一汽丰田的表现也相对平稳,锐志和RAV4销量表现并不理想。“一汽丰田需要一款旗舰产品提升利润和市场信心。”一位汽车行业市场分析人士表示,在此背景下,皇冠对一汽丰田体系能力的恢复意义重大。

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