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第二屏幕冲击传统电视但仍有待继续完善

2018-09-15 11:22:40

随着移动互联网时代的来临,在电视这个主屏幕之外,人们开始将一部分的注意力放在被称为“第二屏幕”的笔记本电脑、智能手机、平板电脑上。越来越多的智能手机及平板电脑用户会在观看电视的同时使用他们的手持设备。

“第二屏幕”的趋势愈演愈烈,电视产业遭受的冲击势必不小,那么会给电视产业链带来怎样的变化呢?既然“第二屏幕”市场是个香饽饽,竞争应当会相当惨烈,它的前景真的有传言中的那么乐观吗……

电视产业链整体受到冲击

1)电视台和广告商

传统电视的运营模式是通过优质内容换取广告的机会来创造收入,随着“第二屏幕”的崛起,电视台的收入首当其冲受到影响。

考虑到美国每天有3亿人收看电视,在未来一段时间内,电视台依然会是主要的广告平台,但是随着“第二屏幕活动”的日益盛行,广告商们恐怕需要重新审视这个问题了,人们现在不会像以前一样百分百地投入到电视节目中去,这样就会造成广告效应没有以前那么明显,那么广告商们就会重新想办法让他们花的广告费物有所值,迅速崛起的“第二屏幕”将会是他们首先考虑的对象。

2)制片公司

制片公司几十年来制作电视节目的方式似乎从来就没变过。创作人,执行制片人,以及编剧在创作电视节目的时候,脑子里只想着如何让它在电视屏幕呈现出完美的效果,而且每个节目依然采取开头广告,中间插播广告,结尾广告的模式。但是随着“第二屏幕”的崛起,电视一家独大的时代已经渐渐远去,取而代之的是双雄争霸天下。那么,电视节目的制作方式是不是也该到了变革的时候?

3)运营商

目前整个电视产业链的运营模式是这样的,制片公司的收入来自于电视台,电视台从运营商那里获得分成,然后运营商终从电视观众这里获得收视费用。这样的运营模式估计还将持续一定的时间。未来将会采取像HBO Go(美国家庭影院,美国电影台之一)一样的直接面向观众的商业模式,方便用户随时随地观看节目,这样一来运营商的利益也会受到损害,运营商也将面临寻找新收入来源的问题。

4)电视厂商

对于三星、索尼、LG这些电视厂商来说,“第二屏幕”的崛起意味着他们必须推陈出新?一些创新公司已经在在电视中置入自动内容识别技术,使其变得更加智能化。未来的智能电视可能是这样的:新的无缝通讯和痛心技术将会运用到电视中,用户回到家打开电视,手机就会显示电视是开着的,而且知道正在播放的是什么节目。

“第二屏幕”市场竞争激烈 用户体验极其糟糕

随着“第二屏幕”的趋势愈演愈烈,应用开发者开始发觉这是一个值得挖掘的市场。再加上开放一款“第二屏幕”的应用很简单,只要从名牌大学招来三个工程师,写一些编程语言,然后做些简单的设计,一款应用就诞生了。

开发程序过于简单的问题不只在“第二屏幕”市场才有,几乎每个领域都存在。在照片分享应用领域也存在,但是在“第二屏幕”市场,这个问题被放大了,而且终的牺牲品是:观众。

作为观众,用“第二屏幕”设备观看节目的时候,总是需要下载这个应用或者下载那个应用,每个电视节目都要下载一个单独的应用,这体验简直糟透了。观看奥斯卡典礼需要下载一个应用,观看艾美奖又得下载另一个应用,然后,观看超级碗又是一个应用,光是下载这些应有就够用户折腾好一阵子。

包括Miso在内,好些“第二屏幕”的创业公司都在尝开发一款能够观看涵盖所有电视节目的应用,但是想要开发出一款这样的应用绝非易事,难点就在于每个电视节目的类型不同,电视剧和真人秀不同,真人秀和新闻节目又不同,就更别提各种各样的体育节目了。

诚然,“第二屏幕”的使用率确实有上升的趋势,然而这些“第二屏幕”应用是不是做得太多?或许,人们需要的只是在广告的间隙刷刷社交网络而已,又或者是不在电视机前又想看电视的时候,拿出移动设备来看看电视节目而已,看个电视本来是一件放松身心的事情,但现实的情况是,用户总是被要求安装一个又一个的应用,这实在是件让人很无奈的事情。如果“第二屏幕”市场的秩序不能进一步规范,终深受其害的只是用户。

其实不管“第二屏幕”市场怎样发展,他们的成败完全取决于用户,所以满足用户、方便用户才是王道。

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